Comment choisir les bons mots clés en référencement ? 4 astuces

La sélection de mots-clés constitue l’élément fondamental de votre stratégie SEO, influençant non seulement la rédaction de vos contenus mais aussi votre façon de communiquer avec votre audience et votre approche stratégique du contenu de manière globale.

Bon nombre d’individus non initiés peinent à appréhender cette méthode, disposant d’une connaissance limitée qui les amène souvent à adopter des stratégies peu efficaces. La démarche de recherche de mots-clés, perçue comme complexe par de nombreux débutants en SEO, mériterait d’être rendue plus accessible.

L’identification des mots-clés SEO consiste à repérer les termes et expressions utilisés par les utilisateurs pour trouver des informations en ligne, évaluer le volume de recherche associé et mesurer la concurrence pour ces termes. Plus qu’une simple action, la recherche de mots-clés est un processus interconnecté.

Cet article se focalise sur l’analyse et la purification de votre sélection de mots-clés, en prenant en compte quatre dimensions cruciales : le message que vous désirez véhiculer, l’intention de recherche de l’utilisateur, les objectifs présumés du moteur de recherche et la compétition SEO.

Ce contenu vous est proposé par Level Up, agence seo / référencement à Toulouse.

1. Sélectionnez les mots-clés qui incarnent votre marque

Opter pour des mots-clés doit refléter fidèlement l’essence de votre entreprise ainsi que le message que vous désirez communiquer. Votre objectif est de trouver des termes adéquats qui s’harmonisent avec le contenu de votre site web. Pour ce faire, initiez un brainstorming pour dresser une liste exhaustive des mots-clés associés à votre secteur d’activité. Veillez à éviter le jargon trop spécialisé, à moins que votre cible soit un public B2B dans un secteur spécifique.

Après cette étape, rassemblez ces mots-clés dans un fichier Excel. Ce document constituera le fondement de la structure de votre site internet. En vous appuyant sur cette liste, vous pourrez délimiter les différents groupes thématiques, garantissant ainsi la couverture de l’ensemble des notions relatives aux sujets que vous traitez.

2. Identifiez les mots-clés alignés avec les intentions de recherche de votre clientèle

Ensuite, il est crucial de saisir les besoins de votre clientèle cible et d’identifier les mots-clés qui correspondent à leurs recherches. Inspirez-vous du langage qu’ils emploient lorsqu’ils interagissent avec vous pour mieux répondre à leurs intentions de recherche, ce qui contribuera à attirer un trafic de qualité sur votre site. Il est important de souligner que cette compréhension des besoins de vos clients est un pilier de votre stratégie SEO.

En respectant cette démarche, vous employez le vocabulaire de votre persona et pouvez ainsi offrir un contenu pertinent qui répond à des requêtes significatives. C’est la stratégie idéale pour satisfaire vos clients et, par conséquent, augmenter votre chiffre d’affaires. Intégrez les termes sélectionnés à la feuille Excel élaborée à l’étape précédente.

3. Optez pour des mots-clés qui rencontrent les critères des moteurs de recherche

Après avoir identifié les mots-clés qui résonnent avec les besoins de vos clients et ceux qui reflètent votre identité, il est temps de s’aligner sur les exigences des moteurs de recherche. Analysez la première page des résultats de Google pour chaque mot-clé choisi. Cette analyse vous révélera le type de contenu privilégié pour chaque requête. Il est possible de catégoriser les résultats en trois types :

• Informationnel : apporte des réponses aux questions « comment » et « pourquoi », fournit un guide pas à pas ou une définition claire.
• Commercial : propose des solutions, compare des produits ou offre des avis pour aider les utilisateurs à faire leur choix.
• Transactionnel : vise à faciliter la vente d’un produit, en fournissant des informations sur les prix, les commandes ou la disponibilité.

Incorporez ces insights à votre fichier Excel, à côté de chaque mot-clé, pour guider efficacement votre stratégie de contenu. Cette approche boostera vos chances de dominer les résultats de recherche (SERP).

4. Sélectionnez des mots-clés en tenant compte de la concurrence SEO

Pour élargir votre sélection de mots-clés et évaluer vos chances de vous positionner en haut des résultats de recherche, effectuez une analyse concurrentielle poussée en SEO. Cette démarche vous mènera à découvrir de nouveaux mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé et à identifier ceux qui sont hautement compétitifs. Bien que ces termes nécessitent d’être optimisés, ils ne doivent pas forcément constituer votre priorité.

Astuce : Les requêtes trop générales (comme « voiture ») peuvent s’avérer difficiles pour positionner efficacement votre site web.

Vous disposez désormais d’une liste exhaustive des mots-clés pertinents pour la création de votre contenu web ou blog. Mais sont-ils tous bénéfiques pour votre SEO ? Ce répertoire est-il suffisant pour garantir un bon référencement naturel ? Continuez votre lecture pour découvrir les réponses à ces questions !

Les principaux outils pour trouver des mots-clés intéressants

Se fier uniquement à votre intuition pour évaluer la concurrence SEO d’un mot-clé n’est pas suffisant. Bien que la présence récurrente des mêmes concurrents en haut des résultats des moteurs de recherche puisse être révélatrice, cette méthode manque de précision et est très gourmande en temps. Voici donc une sélection d’outils, gratuits et payants, conçus pour optimiser et préciser votre analyse concurrentielle.

Ahrefs (payant)

Consultez Ahrefs.com pour découvrir le Domain Rating (DR) de votre domaine, ou saisissez un mot-clé spécifique pour examiner les résultats de la SERP. Ahrefs classe tous les sites web mondiaux selon la force de leurs backlinks, attribuant à chaque site un Ahrefs Rank (AR). Ainsi, le site avec le profil de backlink le plus robuste se voit attribuer le premier rang. Le Domain Rating (DR), quant à lui, mesure la popularité relative des backlinks d’un site sur une échelle logarithmique de 100 points.

MajesticSEO (payant)

Visitez majestic.com pour évaluer le trustflow, ou autorité, de votre domaine. L’installation de l’extension Majestic pour Chrome ou Firefox permet de vérifier l’autorité des domaines que vous visitez. Majestic se distingue par son analyse de la thématique des sites via le Topical TrustFlow, qui évalue l’autorité et la pertinence thématique des liens, offrant ainsi une perspective précieuse sur la pertinence d’un site dans un domaine spécifique.

Moz (gratuit)

Moz est fréquemment utilisé grâce à son extension de navigateur gratuite, la MozBar, qui facilite l’accès aux métriques clés. En téléchargeant MozBar, vous pouvez consulter l’autorité de domaine de votre site et, en utilisant Open Site Explorer sur Moz, examiner plus en détail ces données. Avec MozBar activé pendant vos recherches, chaque résultat affichera l’autorité de la page et l’autorité du domaine, vous fournissant des données précieuses directement dans votre navigateur.